بقلم سيلفيو ناسيمنتو
بعد سلسلة من القيود المفروضة على السفر استمرت لمدة عامين، وبما أن البرازيل تعتبر من الدول الرائدة في تطعيم مواطنيها ضد كوفيد -19، ونظراً لتباطؤ انتشار الوباء، كان تركيز Embratur الأساسي هو تقوية علامتها التجارية المعروفة عالميًا.
وتحقيقا لهذه الغاية، تتمثل استراتيجية الوكالة في تعزيز تواجدها في الأسواق المفتوحة، بالإضافة إلى الوصول إلى سائحين جدد والى مناطق جديدة. فالوكالة مهتمة بالعمل على اظهار جمال الطبيعة والثقافة في البرازيل. فهذه هي الاستراتيجية التي تروج لها الوكالة لجذب سائحى الدول العربية المستهدفة، علماً بأن نفقات سائحي جامعة الدول العربية في السفر الدولي، قد بلغت في العام 2019 وحده، أكثر من 50.7 مليار دولار أمريكي.
كما شاركنا في العام 2021، في معرض إكسبو دبي 2020، وذلك للاستحواذ على أكبر عدد من السائحين، ولتشجيع تدفق العملات الأجنبية، وزيادة الدخل، وخلق فرص عمل جديدة في تلك السلسلة التي تجمع أكثر من 50 قطاعاً داخل الاقتصاد البرازيلي، حيث كان لدينا جناح البرازيل في معرض اكسبو دبي، والذي برز كأكثر جناح تمت زيارته من قبل الزائرين. فجنبًا إلى جنب مع Apex-Brasil ، أدركت Embratur بأعينها، أن السائحين والمستثمرين العرب يرغبون في التعرف على بلدنا، التي تعتبر من أحد أكبر عشر اقتصادات في العالم، مع ناتج محلي إجمالي بلغ 1.83 ترليون دولار في الربع الأول من هذا العام ، متخطياً دولًا مثل روسيا، وكوريا الجنوبية، وأستراليا، وفقًا لتصنيف أوستن.
في نفس السياق، كانت Embratur متواجدة مؤخرًا في دولة الإمارات العربية المتحدة، للقيام بالعديد من الإجراءات المشتركة مع الهيئات المحلية لتعزيز العلامة التجارية البرازيلية في المنطقة، حيث عقدت العديد من الاجتماعات مع أعضاء مهمين جدًا في التجارة العربية، الى جانب التخطيط لانشاء مكتب للوكالة في دبي. بالإضافة إلى ذلك، قمنا في شهر يونيو بدعوة فريق من الصحفيين العرب، والمؤثرين الرقميين، للتعرف على بعض من مظاهر جمال الأماكن الطبيعية الخلابة في البرازيل. فتوجد لدينا خيارات لتقديم زيارات فاخرة في ولايات الأمازون، وريو دي جانيرو، لاظهار أن البرازيل لديها القدرة على خدمة متميزة ورفيعة المستوى للسائحين ذوي المستويات العليا.
ونظرًا للحاجة إلى توسيع نطاق الربط الجوي مع العالم العربي، تعمل Embratur بجدية لضمان تعافي قطاع الطيران بسرعة. ولهذا أقامت الشركة اتصالات دائمة مع شركات طيران من دول مختلفة، لمناقشة إنشاء خطوط طيران جديدة، أو استئناف الرحلات الجوية مرة أخرى، مما أدى بالفعل الى نتائج ملموسة.
انضمت Embratur الى بعثة نظمتها الحكومة البرازيلية للسفر إلى 9 دول عربية، في مايو من هذا العام، حيث تفاوضت مع شركتي الخطوط الملكية المغربية (RAM) ومصر للطيران، اللتان تخططان بالفعل لتشغيل رحلات جوية الى البرازيل من المغرب ومصر في العام 2022. كما أقامت البرازيل هذا العام أيضاً تقاربًا مع المملكة العربية السعودية، وذلك من خلال إنشاء خط رحلات جوية بين الرياض وريو دي جانيرو.
فالتوقعات لا تزال واعدة، وذلك بسبب الزيادة التدريجية في شبكتنا الجوية على نطاق عالمي. ففي يونيو من هذا العام ، وصل اجمالي الرحلات الجوية البرازيلية هذا العام الى نسبة 76% وصولا الى 3806 رحلة جوية. بنسبة زيادة إجمالية وصلت الى 355.36% مقارنة بالشهر نفسه من العام 2021، كما زادت الرحلات منطلقة من قطر ودولة الإمارات العربية المتحدة بنسبة 40%، متخطية من 66 إلى 93 رحلة جوية.
قامت Embratur يومياً ببذل مجهود كبير حتى يتم استئناف السياحة الدولية بسرعة وبقوة. لقد حققنا هذا العام ميزانية أعلى بنسبة 74% مما كانت عليه في العام 2020، وقمنا بتكثيف جميع أنشطتنا الترويجية في الخارج. فيمكننا أن نذكر بالأرقام، أنه في غضون خمسة أشهر فقط (من يناير الى مايو 2022)، استطعنا كسر حاجز المليون سائح الذين دخلوا البلاد بتأشيرة سياحية، وهو ما لم يحدث منذ العام 2020، بعد بداية انتشار الوباء العالمي.
فالسياحة تعتبر أداة قوية للتنمية الاجتماعية والاقتصادية ، فلا تتوانى Embratur فى بذل قصارى جهدها للاستفادة من هذا القطاع في البرازيل. نتوقع تجاوز علامة الأربعة ملايين زائر دولي هذا العام، وذلك وفقًا لدراساتنا، وأدركنا بدون شك، أنه توجد لنا مساحة وبيئة لجعل العلاقة بين البرازيل والدول العربية أكثر قرباً وانتاجية.
* سيلفيو ناسيمنتو هو رئيس امبراتور، وهى الوكالة البرازيلية للترويج الدولي للسياحة.
جميع الآراء الواردة في هذه المقالة تعبر فقط عن رأي الكاتب
ترجمة أحمد النجاري