São Paulo – A fabricante brasileira de calçados Azaleia, uma das maiores empresas da área do País, levou sua campanha da coleção primavera-verão 2012 para a Arábia Saudita. De acordo com informações divulgadas pela empresa, o mercado saudita foi escolhido para a ação internacional integrando um grupo de 15 países na América Latina, Europa e Oriente Médio.
A campanha foi preparada para divulgar o novo conceito da marca no Brasil, "Bonito é gostar de você" e tem como tema as flores. As imagens trazem uma modelo com um vestido curto produzido de flores naturais. Na Arábia Saudita foram usadas apenas as flores, com um conceito gráfico, em função das leis religiosas do país.
Segundo informações da assessoria de comunicação da Azaleia, a campanha na Arábia Saudita foi feita nos pontos de venda que comercializam a marca. A iniciativa como um todo, no exterior, incluiu também anúncios em veículos de comunicação, painéis de mídia externa e painéis em pontos de venda.
Além da Arábia Saudita, a Azaleia levou sua campanha para Peru, Colômbia, Equador, Bolívia, Panamá, Paraguai, Uruguai, Venezuela, Filipinas, Portugal, Polônia, Rússia, Costa Rica e Chile. A ação inclui três mil pontos de comercialização, segundo a empresa, e estes mercados receberam, no primeiro semestre deste ano, um milhão de pares de calçados.
A campanha, criada pela DCS Comunicações, foi feita especialmente para o mercado externo em dois idiomas: espanhol e inglês. "Lo bonito es que te gustes", diz a Azaleia em espanhol, e "Real beauty is you liking yourself", diz a empresa em inglês. O objetivo é reforçar a autoestima das mulheres.
