Isaura Daniel
São Paulo – As franquias brasileiras receberão apoio do governo federal para se expandir ao exterior. Um grupo de 13 redes terá R$ 1,8 milhão para participar de feiras mundiais do setor e fazer publicidade fora do país nos próximos dois anos. O convênio que formaliza o investimento foi assinado na sexta-feira (18) entre a Agência de Promoção de Exportações do Brasil (Apex) e a Associação Brasileira de Franchising (ABF). Metade do dinheiro virá da Apex, 30% das próprias empresas e 20% da ABF.
As empresas que integram o grupo são as redes de restaurantes China in Box, Spoleto, Mini Kalzone, Vivenda do Camarão e Bon Grillê, a escola de idiomas Wizard, a escola de informática BIT Company, a empresa de serviços de segurança Golden Service, a livraria Nobel, a rede de lojas de roupas Movimento, a de calçados Carmen Steffens, além da Oceanic, de cosméticos, e a Mundo Verde, de produtos naturais.
Elas vão participar de oito feiras de franchising no México, Estados Unidos, Portugal e Espanha, em 2005 e 2006. De acordo com o diretor executivo da ABF, Ricardo Camargo, porém, o objetivo não é levar as redes apenas aos países onde ocorrem as feiras, mas atingir também outros mercados.
A feira dos Estados Unidos, por exemplo, costuma ser muito visitada por empresários de países asiáticos. "A feira poderá ser uma porta de entrada para a Ásia", diz Camargo. De acordo com o diretor da ABF, a mostra norte-americana, que ocorrerá em abril e é chamada Feira Internacional de Franquias, normalmente recebe empresários de países árabes, principalmente da Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos.
Também na mostra mexicana, a Feira de Franquias do México, que vai ocorrer em março, a meta é alcançar os demais países da América do Norte e arredores. A participação na Expo Franquias, de Portugal, em maio, e na Feira de Franquias, na Espanha, em outubro, tem como objetivo apresentar as marcas brasileiras para toda a Europa, inclusive aos novos membros da União Européia (UE).
Além da participação nas feiras, a verba vai servir para fazer publicidade prévia das redes em sites e jornais dos países onde ocorrem as mostras. O objetivo é que em dois anos essas 13 franquias tenham exportado US$ 5,3 milhões em produtos e serviços. "O trabalho em parceria com a ABF será o de atrair a atenção dos investidores internacionais para as marcas brasileiras. Precisamos divulgar nossa capacidade ao mercado externo, mostrando que temos criatividade, qualidade e preço competitivo", diz Juan Quirós, presidente da Apex.
Ricardo Camargo afirma que esse é apenas um projeto piloto e que, após dois anos, o programa poderá ser ampliado para outros países e empresas brasileiras. Ele afirma que a ABF tem interesse em fazer o mesmo tipo de promoção em países árabes. A continuidade do projeto, porém, ainda não foi definida.
Mais um passo
A medida, porém, não é o primeiro passo das franquias brasileiras rumo ao mercado internacional. Várias delas já tem presença em outros países, principalmente no Japão, México, Portugal, Argentina e Espanha.
Mas existem franquias brasileiras também nos países árabes. A dzarm, grife de moda jovem da Hering, por exemplo, possui lojas franqueadas nos Emirados Árabes Unidos, Bahrein e Catar.
Um das redes que integram o grupo que vai participar do programa da Apex, tem como franqueado um empresário saudita que vai abrir, no próximo ano, lojas em seu país. Três franquias da indústria e varejista de calçados, Carmen Steffens, devem ser inauguradas na Arábia Saudita até a metade de 2005. A empresa também pretende abrir unidades no Kuwait e no Bahrein mais adiante.
Franquias do Brasil
O Brasil está entre os cinco países com maior número de franquias. Quem lidera a lista, hoje, são os Estados Unidos. Existem no Brasil 678 redes de franquias com cerca de 56 mil unidades. Cerca de 90% das franquias que atuam no Brasil tem capital de origem nacional.
No ano passado o setor cresceu 3,7% e teve um faturamento de R$ 29 bilhões. Entre os segmentos que mais trabalham com o sistema de franchising estão os de esportes, lazer, saúde e beleza, treinamento e prestação de serviços, alimentação e educação.
