São Paulo – Os seis países do Conselho de Cooperação do Golfo (GCC) – Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Bahrein, Omã, Catar e Kuwait – investiram US$ 2,22 bilhões em publicidade no primeiro trimestre de 2010. O valor representa aumento de 17% sobre o mesmo período de 2009. As informações foram divulgadas pelo site de notícias financeiras MENA FN.
De acordo com especialistas no setor, o resultado reflete a recuperação da confiança das empresas da região, que por sua vez é conseqüência da estabilização econômica mundial.
Apesar de ter registrado queda de 5%, os Emirados Árabes Unidos foram o país que mais gastou com publicidade na região no primeiro trimestre: US$ 337 milhões. Na Arábia Saudita, o investimento em propaganda cresceu 4% e somou US$ 257 milhões.
Outros países árabes não pertencentes ao GCC nos quais o gasto com publicidade cresceu fortemente foram Egito (45%), Líbano (24%) e Jordânia (19%), com investimento total de US$ 478 milhões. O número representa crescimento de 38%.
De acordo com Khamis Al Muqla, presidente da companhia de publicidade Gulf Marcom Group, do Bahrein, e da Agência Internacional de Publicidade (IAA, na sigla em inglês) no mesmo país, "o aumento da confiança na capacidade que a publicidade tem de chegar até o consumidor foi maior no setor de alimentos e bebidas, que gastou 45% mais em anúncios. Em seguida vieram os setores de telecomunicações, com aumento de 38%, e o setor público, com crescimento de 36%", afirmou Al Muqla.
Em termos de mídia, a televisão ficou com a maior parte dos anúncios: 57%. Em seguida vieram mídia impressa, periódicos, outdoors, rádio e cinema.
*Tradução de Gabriel Pomerancblum
