São Paulo – O publicitário gaúcho Marco Bezerra já trabalhou no Brasil, Alemanha, Suécia e Holanda, e desembarcou há dois meses em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, com a missão de transformar o escritório da agência J. Walter Thompson no emirado em um dos mais criativos e interessantes do mundo. Em entrevista por email, ele contou que, procurado pela agência com a oferta de vários locais para trabalhar, escolheu Dubai. “Sou um ‘experience seeker’ e a ideia de morar aqui sempre me atraia muito”, afirmou. Na JWT em Dubai ele é diretor executivo de criação.
Premiado e disputado por agências globais, o brasileiro tem planos ambiciosos para a propaganda desenvolvida a partir de Dubai. “Somos um time extremamente pretensioso e não vamos nos contentar em ser apenas uma agência de relevância local. Queremos e seremos referência no mundo”, afirmou Bezerra. Entre suas metas estão desenvolver talentos locais e introduzir conceitos de propaganda contemporânea na região.
Multinacional de origem norte-americana, a JWT é uma das marcas de comunicação e marketing mais conhecidas no mundo. Segundo informações do site da companhia, ela tem mais de 200 escritórios em 90 países e emprega cerca de 10 mil profissionais de marketing.
A empresa vinha conversando com Bezerrra há algum tempo. Além de cuidar de toda a criação em Dubai e comandar a área criativa do NewsLab, empresa de conteúdo ligada à agência, o brasileiro tem atuação no grupo criativo da JWT no Oriente Médio e no conselho criativo da JWT mundial. Com dois meses de Dubai, o escritório se prepara para lançar algo de importância mundial para a Coca-Cola. Mais detalhes? Bezerra ainda não pode dar.
Mas o currículo do gaúcho é recheado de surpresas para o público. Entre as suas maluquices, a colocação de uma imagem do goleiro Petr Cech em uma roda gigante de mais de 100 anos na Áustria para a Eurocopa 2008. O resultado foi um goleiro de 60 metros de altura com oito braços girando. Foi um dos outdoors mais premiados na propaganda mundial. Outra campanha que o fez se destacar foi de vendas de brinquedos imaginários. Gravetos, bolinhas de papel, aviõezinhos feitos por crianças pobres foram embalados e vendidos a crianças ricas em uma campanha para arrecadar fundos para fundação de atendimento a crianças carentes.
Nascido em Porto Alegre e filho de militar, Bezerra se formou na PUC de Porto Alegre e depois estudou design e inglês em Londres, na Camberwell College of Art e na Central Saint Martins. Mas já com 17 anos estava no mundo do trabalho e da propaganda, em uma agência de Porto Alegre chamada Escala. “Escolhi a propaganda pois sempre gostei de design e arte, além de aspectos humanos e de psicologia. Aí juntei tudo e acabei na criação de uma agência”, conta.
Também em Porto Alegre, na volta de Londres, Bezerra trabalhou na agência Paim. “Sempre trabalhei duro. Como meu pai era militar, não tinha boiada nenhuma. Ele sempre investiu em mim na parte acadêmica, mas cobrava que eu trabalhasse. Ainda bem que eu gosto do que faço. Aí não sofro de ficar trancado por semanas numa sala desenvolvendo campanhas publicitárias”, fala. A carreira do publicitário no Brasil ainda tem passagens pela Lew’Lara, em São Paulo. “Trabalhei com Nokia na época em que eles lançavam cinco celulares de uma vez.”
No exterior, ele esteve na TBWA em Berlim. Lá foi diretor de criação pela primeira vez. Da Alemanha foi para a Suécia. “Eu queria aprender com o espírito empreendedor dos nórdicos, além da incrível desenvoltura que eles têm nas áreas de criatividade e tecnologia”, afirma. Ele trabalhou na Suécia na CP+B. Depois foi a vez da Tribal DDB, na Holanda. A volta para o Brasil foi para Porto Alegre, quando Bezerra e a mulher decidiram ter um segundo filho. Na capital gaúcha ele ajudou a formar uma das agências consideradas mais criativas do Brasil fora de São Paulo, a DM9Sul, que ganhou prêmios importantes, como quatro Leões em Cannes, dois Webby Awards e Grand Prix El Ojo de Iberoamérica.
Em Dubai, a função do gaúcho é estimular e criar um ambiente onde os profissionais criativos possam desenvolver o seu melhor. Ele também se envolve diretamente no negócio dos clientes. “Apesar de ter meu tempo bem disputado, pelo menos uma vez por semana me sento por algumas horas para ter ideias e ajudar a estimular a equipe”, relata.
Antes do desafio profissional, Bezerra não tinha visitado nenhum país árabe. “Isso que me deixou mais interessado. Sempre soube da riqueza cultural da região”, diz. Agora, além dos Emirados, conhece o Egito e deve viajar em breve para o Líbano e a Arábia Saudita para conhecer melhor os mercados locais. O gaúcho afirma que está “amando” a experiência. “Minha família está bem estabelecida, as escolas são boas, a cidade tem todas as amenidades, sem violência e estou numa agência bacana. Não posso reclamar de nada. Estamos bem felizes aqui”, conclui.
