São Paulo – A marca brasileira de sandálias Havaianas quer se comunicar melhor com os seus consumidores estrangeiros. A dona da Havaianas, a Alpargatas, lançou no mês passado um portal mundial, que remete a sites da marca nos países para os quais a empresa exporta, entre eles Egito e Marrocos. Eles trazem informações, por exemplo, sobre os produtos vendidos no país e seus pontos-de-venda. Segundo informações da Havaianas, ao longo do ano os sites locais serão reformulados e terão um padrão visual único.
Por enquanto o novo portal da Havaianas dá o caminho para chegar a sites que foram desenvolvidos localmente pela marca ou seus distribuidores. O site egípcio, que tem como fundo uma estampa que imita a textura das sandálias, mostra os diferentes modelos de calçados comercializados no país e também os endereços de mais de sessenta estabelecimentos que os vendem nas cidades do Cairo e Giza. A página inicial é ilustrada com rostos, em tons verdes e azuis, pintados com henna, e tem idioma inglês.
O site da Havaianas no Marrocos também tem como fundo a imitação da textura da sandália, traz em sua home flores e portas em arco, ao estilo marroquino, e é bastante colorida. O site, em francês, traz um apanhado da história da marca, modelos da coleção atual, pontos-de-venda, além de informações para a imprensa e outras seções. A Havaianas tem sites próprios para 16 países nos quais vende seus produtos. Além dos árabes, também Brasil, Argentina, Austrália, Canadá, China, Japão, México, Nova Zelândia, Filipinas, África do Sul, Coréia do Sul, Taiwan, Tailândia e Estados Unidos.
De acordo com informações da assessoria da Havaianas, os sites que estão sendo feitos terão idioma local e conteúdos customizados, de acordo com a necessidade de cada país. A medida em que eles forem sendo desenvolvidos, serão ativados no portal da Havaianas, substituindo os atuais. E os países para os quais a empresa exporta e onde ainda não há site local, lançarão seus sites já dentro do novo padrão. O novo portal da Havaianas foi criado pela agência Alma BBDO. Com a textura da sandália como fundo, ele abre um mapa do mundo colorido que remete a cada um dos países onde o produto é vendido.
A Havaianas começou a ser fabricada na década de 60, inspirada em uma sandália japonesa chamada Zori, com tiras de tecido e solado de palha de arroz. Na década de 80 já eram vendidas 80 milhões de pares por ano e lá pelo ano 2000 a marca ganhou também fama no exterior. Hoje é exportada para mais de 60 países. A Alpargatas, proprietária da marca, foi criada no Brasil em 1907. No ano passado, as operações da empresa no Brasil tiveram receita de R$ 1,7 bilhão, com crescimento de 14% sobre 2007.
