Da redação*
São Paulo – Os gastos com publicidade na região do Golfo Arábico aumentaram em 25,3% no primeiro trimestre de 2005, em comparação com o mesmo período no ano passado. A informação foi divulgada pelo jornal Arab News, da Arábia Saudita. De acordo com um estudo preparado pela empresa de pesquisa de mercado Arabian Research Company, os gastos de janeiro a março somaram US$ 943,77 milhões, contra US$ 753,07 milhões nos três primeiros meses de 2004.
Entre os países do Conselho de Cooperação do Golfo (GCC) – bloco econômico que inclui o Bahrein, Kuwait, Emirados Árabes Unidos, Catar, Omã, e Arábia Saudita -, os Emirados ficaram em primeiro lugar em gastos com propaganda durante o período, com US$ 206,45 milhões, um aumento de 45,2% em relação ao mesmo período do ano anterior; seguido da Arábia Saudita, com US$ 203,79 milhões.
No Catar, porém, foi observado o maior crescimento do setor, de 158,9%, com uma movimentação que passou de US$ 12,87 milhões no primeiro trimestre de 2004, para US$ 33,33 milhões este ano. Na Arábia Saudita o aumento foi de 67,9%. Já Omã registrou um crescimento de 48,9%, chegando a US$ 20,78 milhões em gastos com propaganda. O Kuwait, por sua vez, registrou um aumento de 14,4%, para US$ 93,49 milhões; e o Bahrein de 3,6%, para US$ 25,2 milhões.
Entre os veículos utilizados, a mídia impressa continua a liderar os gastos, de acordo com o estudo. Segundo o Arab News, na Arábia Saudita, por exemplo, a propaganda impressa representou 82% dos gastos totais do trimestre, sendo 66% em jornais diários e 16% em revistas; seguida pela televisão, com 11%; outdoors (6%); e rádio (1%). Os outros países do Golfo tiveram uma distribuição similar entre os meios de comunicação.
De acordo com o estudo, os produtos de limpeza foram os mais anunciados na região do Golfo, com 15,1% do mercado; seguidos de alimentos, bebidas e tabaco, com 12,9%; entretenimento, com 7,8%; automóveis e acessórios (7,5%); comunicações e serviços públicos (7,3%); instituições governamentais (7,1%); shoppings e lojas de varejo, com 6,3%; e hotéis e turismo (5,9%).
Durante todo o ano de 2004, os países do GCC movimentaram US$ 3,9 bilhões com propaganda, um aumento de 39,3% sobre o ano anterior, quando os gastos atingiram US$ 2,8 bilhões. Esse foi o maior crescimento registrado na região nos últimos dez anos.
*Tradução de Silvia Lindsey
