São Paulo – As arquitetas e empresárias brasileiras Shalise Basso e Carina Fontes inauguraram no início deste mês o showroom da marca de móveis planejados Ornare em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos. As sócias-diretoras da franquia atuam com a marca no país árabe há cerca de um ano e já têm clientes árabes, indianos e brasileiros. Na foto acima, Carina Fontes (esquerda) e Shalise Basso (direita).
A Ornare é uma empresa brasileira que há 36 anos vende soluções para cozinhas, armários, closets, entre outros móveis planejados, e conta com lojas em diversos estados do Brasil e também nos Estados Unidos. As lojas próprias da marca ficam em São Paulo e em Nova York, e as demais são todas franquias. Essa é a primeira presença no mundo árabe e no Oriente Médio.
Os projetos são altamente customizáveis, um diferencial da empresa, segundo Shalise Basso. A sócia contou à ANBA que o showroom impressionou as cerca de 200 pessoas que participaram da festa de inauguração, entre arquitetos, corretores de imóveis e mídia especializada. O showroom fica na região de Business Bay, no centro de Dubai.
Carina Fontes vive em Dubai há dois anos e Shalise Basso, há dez anos. Em outubro de 2020, elas viajaram a São Paulo para conhecer a principal loja da Ornare, em uma famosa avenida paulistana. Lá, as arquitetas de interiores conheceram os proprietários da marca e decidiram abrir a franquia no emirado.
“Voltamos para Dubai e verificamos a viabilidade, fizemos um plano de negócios, uma pesquisa de campo e uma das maiores preocupações era escolher a localização do showroom, não podíamos errar”, contou Basso, que já havia trabalhado com móveis planejados anteriormente.
Em fevereiro de 2021, elas decidiram o endereço, em um prédio recém-inaugurado The Opus, e começaram a obra civil. “Este foi um dos últimos prédios projetados pela arquiteta Zaha Hadid, a primeira mulher a receber o prêmio Pritzker de Arquitetura, a maior referência internacional de premiação do meio”, contou Basso. Zaha Hadid tem origem iraquiana-britânica e faleceu em 2016.
Customização
A Ornare tem produção industrial em uma fábrica em Cotia, no interior de São Paulo. De lá, saem produtos de marcenaria de qualidade e com design exclusivo, além de alto nível de customização. Os competidores da marca, segundo Basso, são empresas italianas e alemãs, mas nenhuma delas oferece tantas opções com tão alta qualidade, ela disse. “São Armários, cozinhas, banheiros, sistemas de parede, tudo o que tem a ver com marcenaria nós somos capazes de executar. Toda a parte do mobiliário customizado entra no projeto. A Ornare não vende móveis soltos, como cadeiras, por exemplo”, explicou.
Fontes e Basso entendem as necessidades do cliente e realizam o projeto. A apresentação é em 3D, com óculos de realidade virtual. “O cliente consegue entrar no projeto e vivenciar aquilo, acessa o projeto nos mínimos detalhes”, disse Basso.
A Ornare utiliza MDF, um aglomerado de fibras de madeira indicado para a produção de móveis para interiores. O produto é de fácil utilização pela indústria e tem baixa emissão de formaldeído, segundo regras do organismo oficial estadunidense California Air Resource Board (CARB). Todas as peças são feitas e pré-montadas no Brasil e enviadas de navio para Dubai. A viagem leva cerca de 30 dias.
Shalise Basso atribui o diferencial da Ornare à paleta de cores e ao nível de customização e qualidade dos produtos que oferece. “Temos uma paleta bem específica, e oferecemos diversas opções de puxadores, peças metálicas, são muitos detalhes para oferecer um produto diferente para cada cliente”, disse.
Cozinhas são o ponto forte da marca, seguidas por walk-in closets e armários. “Em Dubai, é muito comum uma casa com família grande ter uma cozinha industrial para o dia a dia, e uma show kitchen, a cozinha mais linda do mundo, geralmente integrada com a sala, para receber visitas”, disse a arquiteta. A linha Paris tem se destacado entre os projetos no emirado. “Ela tem um design um pouco mais tradicional, e sai em várias cores. O dourado metalizado sai bastante, é bem chique, eles adoram. Já fizemos até cozinha roxa”, contou.
Basso disse que a Ornare está buscando parcerias com empreendimentos de altíssimo padrão em Dubai, mas que no geral vem trabalhando com o cliente final.
Serviço
Showroom Ornare
The Opus by Omniyat, 7th Floor – C701
Dubai, Emirados Árabes Unidos
+971 55 899 4069 – Shalise Basso
+971 58 570 9580 – Carina Fontes
