São Paulo – A Mix-Use, marca gaúcha de cosméticos para cabelos, está prospectando o mercado árabe. A empresa fabrica produtos para uso profissional e está conversando com importadores da Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos. De acordo com o coordenador de Exportações da Mix-Use, Leonardo Spadari, os compradores dos dois países do Oriente Médio chegaram até a companhia na 11ª Hair Brasil, feira do setor de beleza que ocorreu em março na capital paulista.
Segundo Spadari, foram enviadas amostras para a região. "O mercado é promissor, tem demanda boa e está aberto ao comércio exterior", diz o coordenador, embasado não apenas na sua experiência, mas também no Beautycare, projeto de fomento às exportações do setor do qual a Mix-Use participa e que é coordenado pela Associação Brasileira da Indústria da Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) e Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex).
A Mix-Use decidiu investir na internacionalização da marca há dois anos. Para isso, em abril do ano passado começou a montar o seu departamento de comércio exterior, que tem Spadari à frente, e foi atrás de certificações e registros necessários, além da preparação para a venda dos produtos com instruções e etiquetas em inglês e espanhol. Ela ainda não efetivou vendas lá fora, mas, segundo o coordenador, está pronta para exportar e prospectando mercados. Spadari explica, no entanto, que o objetivo não é apenas exportar, mas internacionalizar a marca, usando lá fora também estratégias de marketing.
Apesar de ter interesse de entrar no mercado árabe, a Mix-Use tem como objetivo principal a venda para América Latina. A proximidade geográfica com o Brasil, o idioma parecido e o tipo de cabelo, similar ao do brasileiro, são três dos motivos para a opção. "Mas estamos abertos a outros mercados", afirma Spadari. De olho nas exportações, a empresa promoveu algumas viagens internacionais de prospecção, na América Latina e Europa, está buscando representantes no exterior e planeja ir a feiras lá fora. As datas e mostras ainda não foram definidas.
A SulMix, proprietária da marca Mix-Use, tem sua unidade fabril e administrativa no município de Montenegro, além de um escritório comercial e de marketing em Porto Alegre. Ela mantém 70 funcionários, cria e fabrica toda a sua produção. "Temos um departamento de Pesquisa e Desenvolvimento", conta Spadari. As linhas da Mix-Use são voltadas para o uso dos cabeleireiros, mas também há alguns produtos para manutenção dos cabelos para consumo do público. Estes, porém, são comercializados apenas nos salões de beleza.
Os itens fabricados são para coloração, tratamento e finalização (modeladores, gel, etc). A Mix-Use chama cada linha de programa de tratamento. Cada um deles é voltado para uma necessidade ou tipo de cabelo e inclui vários produtos. Há, por exemplo, o programa para cabelos loiros que tira os tons amarelados não desejados. A empresa também lança duas coleções, com novos produtos, a cada ano, sempre inspirada em algum tema diferente.
Contato
Mix-Use
Site: www.mixuse.com.br
Telefone: +55 (51) 3085-0151
