São Paulo – A Sadia, produtora brasileira de carnes e derivados, tem 25% do mercado de carnes, frango inteiro e frango em partes da Arábia Saudita, Emirados, Kuwait, Catar, Omã e Bahrein, países do Golfo Arábico. A informação foi divulgada ontem (01) pela companhia. A marca é líder nestes países e segmentos, segundo pesquisa feita pela empresa de consultoria MEMRB, do Chipre, que atua no Oriente Médio, Europa e África.
De acordo com material divulgado pela assessoria de comunicação da Sadia, a participação de mercado é resultado do trabalho contínuo que a empresa vem fazendo na região desde a década de 80, quando começou a vender frango congelado para alguns países do Oriente Médio. Atualmente a região importa R$ 1,2 bilhão ao ano da empresa brasileira, o que corresponde a 26% dos embarques da Sadia ao exterior.
No ano que vem, a empresa deve ampliar ainda mais a sua presença na região, com a entrada em operação de uma fábrica própria nos Emirados Árabes Unidos. A unidade começará a ser construída ainda neste segundo semestre do ano. A fábrica receberá investimentos de R$ 150 milhões e vai produzir carnes industrializadas de aves e bovinos. A capacidade da planta será de 50 mil toneladas de produção por ano.
A empresa começou a divulgar a sua marca no Oriente Médio lá por 1985, quando lançou a personagem Henrietta, e a colocou em peças publicitárias. A campanha associava o produto à dona de casa, ao lar. Depois a Sadia passou a ressaltar também, em sua propaganda na região, o quanto o produto é saudável e a sua segurança alimentar. Atualmente a publicidade na região explora o sabor e a confiabilidade do produto, que segue à risca os métodos de abate exigidos pela religião islâmica.
Atualmente a Sadia vende, no Oriente Médio, carnes in natura de aves e industrializados. A empresa é uma das grandes exportadoras de carnes do Brasil. No primeiro semestre deste ano, a Sadia teve receitas com exportações de R$ 2,6 bilhão, o que significou uma alta de cerca de 30% sobre o mesmo período de 2007. O volume comercializado foi de 590,8 mil toneladas, com crescimento de 7%. O segmento de aves teve um papel fundamental no desempenho.
