Alexandre Rocha
São Paulo – A Speedo, multinacional da área de artigos esportivos, vai lançar no Brasil uma linha de bicicletas. Será a primeira incursão da companhia, que opera em 170 países, nesse segmento. O objetivo, segundo o diretor de marketing da subsidiária brasileira, Roberto Jalonetsky, é conseguir abocanhar em dois anos 15% de um mercado que, em 2003, movimentou R$ 2 bilhões.
Nesse período o mercado brasileiro também vai servir como laboratório para futuras ações da companhia na área. "Em dois anos nós vamos decidir se levamos ou não as bicicletas para outros mercados e se lançamos outros produtos ligados ao segmento", disse o executivo.
As bicicletas, 11 modelos ao todo, já começaram a ser fabricadas pela Track & Bikes, empresa sediada em Guarulhos (SP), que foi licenciada pela Speedo. Jalonetsky espera vender 30 mil unidades ainda este ano.
O executivo disse que a decisão de entrar no mercado ciclístico foi tomada no início do ano pela subsidiária brasileira da empresa, que tem sede em Londres. Ele acrescentou que a Speedo "sempre esteve próxima" do setor, uma vez que já comercializa produto para triatlo, modalidade esportiva que reúne corrida, natação e ciclismo. "Queremos usar a força da Speedo para transformá-la de um marca esportiva em um estilo de vida", declarou.
Os 11 modelos vão chegar ao consumidor com preços que variam de R$ 320 a R$ 1,5 mil. A linha terá desde bicicletas de passeio mais simples até equipamentos para uso "profissional" como moutain bikes com dupla suspensão e quadro de alumínio. Alguns componentes, como o câmbio, serão importados num primeiro momento.
Linha de mercadorias
A empresa já comercializa no Brasil uma série de itens esportivos, como abrigos de ginástica, malas, mochilas, bonés e os tradicionais maiôs, sungas, óculos e toucas para natação. Parte das mercadorias é produzida no Brasil mesmo, pela própria Speedo ou fornecedores terceirizados. Outros produtos, no entanto, são importados da Ásia, Europa e Estados Unidos. Este é o caso dos relógios e da linha de óculos que a empresa pretende lançar no Brasil em 2005 como parte da estratégia de transformar a marca em "um estilo de vida".
A Speedo do Brasil, segundo Jalonetsky, já chegou a exportar no passado uma linha de toalhas e roupões de banho, mas os embarques foram interrompidos. Agora a companhia começa a pensar novamente em vender para o exterior. "Estudamos colocar produtos no exterior. Há uma tendência grande", concluiu o executivo.
A Speedo foi fundada em 1928 na Austrália, posteriormente a sede mundial foi instalada em Londres. No Brasil, a companhia opera desde 1978, com sede em São Paulo. No ano passado, a subsidiária brasileira teve um faturamento de R$ 45 milhões e comercializou 6,5 milhões de peças.
