São Paulo – Divulgar um novo conceito do suco de laranja, com foco nas redes sociais, aumentando o consumo do produto brasileiro no mundo. É este o objetivo da campanha lançada em maio pela Associação Nacional dos Exportadores de Sucos Cítricos (CitrusBR), que inclui um site em inglês e a promoção da bebida em redes de relacionamento como Facebook, Twitter e YouTube.
"O consumo do suco de laranja no mundo vem caindo 1,6% ao ano na última década. Como o Brasil exporta 85% do suco de laranja consumido mundialmente, é a gente que tem que se mexer para mudar essa situação", afirma Christian Lohbauer, presidente da CitrusBR.
Baseada na frase em inglês "I feel blue", que significa estar triste, a campanha criou o conceito I feel orange, que liga a cor laranja à felicidade e à positividade, e que também dá nome ao site. "Associamos a cor laranja ao que é positivo e bacana e, dentro desse conceito, vem o suco de laranja", explica Lohbauer. "O portal tem vários posts, receitas de drinques, desenho animado, etc.. Estamos criando um universo laranja e vendo o que faz mais sucesso", conta. O site www.ifeelorange.com é todo em inglês.
Além da divulgação no mundo virtual, em novembro, a campanha também entrará no universo da mídia impressa. Em um projeto piloto na Inglaterra, a entidade publicará um encarte em uma revista britânica, de alcance europeu, na qual aparece uma obra de arte laranja, criada por um artista plástico inglês. "A ideia é começar com este encarte. Em 2012, vamos tentar fazer um trabalho de relações públicas que expandirá a campanha para França, Alemanha, Espanha e Itália", revela.
Os recursos para a campanha vêm de um convênio com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex). No acordo, a Apex entra com metade da verba e as empresas do setor com a outra metade. O valor total do convênio para a promoção do suco de laranja no exterior é de R$ 2 milhões.
A maior parte das exportações do suco de laranja brasileiro – 70% – vai para a Europa. Os Estados Unidos recebem 15% do total. Lohbauer diz que não espera um crescimento expressivo das exportações da bebida este ano. Até julho, o país havia exportado 624 mil toneladas de suco, gerando US$ 1,240 bilhão. Em 2010, o total das exportações do produto foi de 1,199 milhão de toneladas (US$ 1,774 bilhão).
Ele afirma não ser possível colocar uma meta de aumento das vendas externas com a campanha, mas diz que espera conquistar novos consumidores para a bebida. "Queremos construir um conceito que se transforme em algo bem conhecido e que as próximas gerações passem a adotar o consumo da bebida", completa.
