ساو باولو – تنوي المصرية رشا شلباية مؤسسة العلامة التجارية ستار لمستحضرات التجميل، العودة الى العمل مرة أخرى للوصول الى مستوى ما قبل وباء كوفيد19، وذلك بحلول نهاية العام. شركة مستحضرات التجميل تم انشائها وتوحيدها في البرازيل، ولكن توجد لها أفرع أيضاً في دول مثل مصر والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وعمان وليبيا.
اجتازت الشركة العديد من الأوقات الصعبة خلال فترة الوباء. وتشرح المديرة التنفيذية بأنها رأت توقف سوق مستحضرات التجميل في العديد من الأماكن الأخرى منذ العام 2020، ولهذا كان من الضروري تقليل سرعة العمل في جميع أفرع العلامة التجارية في البرازيل وفي الدول الاخرى. هذا وقد شرحت سيدة الأعمال قائلة، حاولنا ترشيد النفقات لأقصى حد، عن طريق تقليل ساعات عمل الموظفين لفترة ثلاثة أشهر فقط، وتغيير مكتبنا الكبير الى أخر صغير.
ولتعويض الخسائر المالية، قامت السيدة المصرية بوضع استراتيجيات جديدة للعودة إلى العمل بخطة توسع أفقي. قالت، بدأنا في استئناف العمل في منتصف عام 2021 بنسبة 40% من قوتنا، ونراهن الآن أن نصل الى نسبة 70%. أضافت قائلة، نتمنى العودة بنسبة 100% بحلول نهاية العام 2022.
من بين الأدوات التي ستساعد علي العودة إلى مستويات ما قبل فيروس كورونا، هي وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تعتبر شلبايا نفسها امرأة مؤثرة في مجال عملها، كما أنها تستخدم خبرتها الشخصية في صفحات العلامة التجارية. وصرحت قائلة “لقد ساعدني ذلك كثيرا على أن أكون أقرب إلى العملاء وفهم احتياجاتهم، والتحقق من السوق للحفاظ على الخطة الأكثر موثوقية للعملاء”.
منتجات جديدة
تعمل شركة ستار لمستحضرات التجميل على فتح أسواق جديدة. فتنوي الشركة الى تنويع منتجاتها في الدول التي تعمل بها، ولهذا قامت بتسجيل منتجاتها على منصات، مثل منصة CNPN أو منصة تسجيل المنتجات التجميلية في أوروبا، وفي هيئات مثل إدارة الغذاء والدواء FDA في الولايات المتحدة الأمريكية.
رأت شلباية خلال فترة الوباء، العديد من الشركات التي اغلقت ابوابها، وفكرت في المغامرة التي مرت بها وخاضتها في البرازيل كمستثمر قبل سبع سنوات. قالت، بأنها استفادت من التكنولوجيا البرازيلية لتطوير وانتاج مكونات مستحضرات التجميل ولمنتجات أنواع الشعر المختلفة. وتابعت المصرية قائلة: آنا متحمسة الان للاستمرار في طريقي حتى يتحسن الوضع.
تريد المديرة التنفيذية بعد اجتياز هذه الفترة الصعبة، إرسال رسالة إلى رجال الأعمال الذين يعانون من مشاكل اقتصادية، مفادها “لا تتخلى عن أحلامك وأهدافك، عليك فقط التحلي بالصبر للوصول إليها.
ترجمة أحمد النجاري
