São Paulo – A Estrela, uma das maiores fabricantes de brinquedos do Brasil, quer exportar para o mercado árabe. De acordo com o presidente da companhia, Carlos Tilkian, a Estrela pretende vender para a região os produtos que fabrica, de forma terceirizada, na China. “Temos muito interesse em entrar no mundo árabe. Nossa estratégia seria fazê-lo através destes produtos que produzimos na China, pois fabricar no Brasil e exportar fica pouco competitivo com o câmbio atual”, explicou Tilkian, em entrevista por e-mail à ANBA.
Tilkian acredita que poderiam ter boas chances de consumo no mundo árabe alguns jogos da marca como o Pula Macaco, no qual a criança brinca de pendurar os macacos em galhos de árvore, Tapa Certo, em que é preciso acertar um alvo, ou Guerra das Aranhas, uma teia de disputa de aranhas. Também a linha Pim Pam Pum, para a primeira infância, da qual fazem parte o cachorro Xereta e Brincando de Motorista (pequeno painel de carro com volante), poderiam ter boa saída por lá.
Atualmente, entre 70% e 75% do faturamento da Estrela vem das suas três fábricas no Brasil. O restante é de importação da China, onde parte dos brinquedos da empresa é produzida em companhias terceirizadas. Para exportar ao mercado árabe, a Estrela enviaria os brinquedos diretamente do país asiático. “Para nos manter competitivos no mercado de exportação, a única saída é exportar os produtos fabricados na China diretamente de lá, pois trazer para o Brasil e depois exportar deixaria o produto muito mais caro”, afirma o presidente.
O Oriente Médio e Norte da África ficam bem mais próximos da China do que do Brasil.
A Estrela, de acordo com Tilkian, está produzindo na China em função do custo de produção, que é bem mais baixo do que no Brasil. “Este custo deve-se a fatores macroeconômicos como o câmbio, os impostos aplicados aqui no Brasil para a produção e os altos custos financeiros. Caso o Brasil venha a implantar uma política de desenvolvimento industrial, poderemos voltar a produzir 100% aqui no Brasil”, afirma o executivo.
De acordo com Tilkian, é a política econômica brasileira que empurra a empresa para ter parte da produção na China. “Para termos o custo médio dos nossos produtos competitivos”, diz. A Estrela, no entanto, gostaria de aumentar a produção no Brasil. “Tudo depende das condições macroeconômicas. Temos capacidade instalada para aumentar a produção imediatamente”, afirma o executivo. Isso está condicionado, segundo Tilkian, à retirada de benefícios que hoje são dados a produtos importados. “Crescer no Brasil significa substituir importações, o que poderia gerar mais empregos, impostos e desenvolvimento para o País”, diz ele.
O executivo reconhece, no entanto, que o mercado nacional vive um bom momento e que o governo federal quer ajudar a indústria. “Nosso mercado vai bem, pois houve aumento no poder aquisitivo dos consumidores e o governo federal está se mostrando empenhado em melhorar a situação da indústria nacional”, afirma Tilkian.
A Estrela, segundo o executivo, espera crescer 20% em 2012. O faturamento da empresa alcançou US$ 159,3 milhões no ano passado e o seu principal produto, no mercado brasileiro, é o Super Banco Imobiliário, que é o brinquedo mais vendido no País há dois anos. O carro-chefe das vendas da companhia é a sua linha de jogos. A Estrela também exporta, mas suas exportações são baixas, segundo Tilkian, e vão principalmente para América Latina.
A Estrela foi fundada em 1937 como uma fábrica de bonecas de pano e carrinhos de madeira e faz parte da memória dos brasileiros adultos como a grande indústria de brinquedos do País. Ela criou produtos populares no mercado brasileiro como o Pega Varetas, a boneca Susi e a Amiguinha, com o tamanho de uma criança. Também fabricou e fabrica bonecos de personagens e jogos da televisão brasileira. A empresa possui unidades em São Paulo, Amazonas e Minas Gerais, tem laboratório certificado pelo Inmetro, o que confere qualidade aos produtos, e suas fábricas são certificadas pelo sistema ISO, de gestão de qualidade.
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Estrela
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