São Paulo – Na junção de um antigo problema de pele, viagens feitas por países mediterrâneos e um esfoliante trazido de Paris pela irmã durante o puerpério, Daniela Succar Dib criou uma marca de produtos focados na hidratação do corpo, mas que são, ao mesmo tempo, próprios para um banho ritualístico. “Desde nova eu sempre tive muito problema de ressecamento, minha pele chegava a esfarelar de tão sensível”, conta a empresária. “E eu nunca tive paciência para passar creme hidratante: não me parecia prático tomar banho, me enxugar e só então passar o produto. Sempre resolvi com óleos no banho.”
O problema é que, até hoje, com mais de cinquenta anos, ela ainda não tinha achado o óleo ideal. Foi só depois que sua irmã trouxe o tal esfoliante francês, de sal grosso e à base de óleo, quando ela recém-tinha dado à luz o terceiro filho, aos 49 anos, que Daniela teve a ideia de criar uma marca própria. “Quando eu abri aquele pote e senti o cheiro, vieram muitas memórias olfativas, muitas da viagem que fiz com uma amigona nos anos 1990 para países mediterrâneos (incluindo o Egito), e pensei: por que não criar eu mesma o produto ideal para a minha pele?”.
Assim nascia, em setembro de 2024, a Habibah. Daniela convocou Andrea Saad, amiga de longa data, que trabalha no mercado financeiro, para ajudá-la com o plano de negócios e ser parceira na empreitada. Depois, mergulhou fundo no universo da perfumaria – pesquisou diversas casas francesas e, decepcionada com todas, acabou achando a sua favorita em solo brasileiro. Daí até a criação dos produtos (de autoria dela), das embalagens (com cara de botica antiga, na cor âmbar, que ajuda a proteger o conteúdo) e da criação do site para vendas se passou um ano e meio. A Habibah fez sua estreia oficial em abril deste ano.
Segunda geração proprietária do Depósito de Meias São Jorge, tradicional loja de roupas íntimas na rua 25 de Março, em São Paulo, foi ela quem, em 2001, fez da loja local um negócio também virtual. Com a larga experiência em e-commerce, Daniela mesma criou a plataforma de vendas da Habibah. Já a produção é feita por uma “terceirizada full”, que faz todo o processo, localizada no interior de São Paulo. Todo o demais (logo, marketing, conteúdo etc.) foi feito pelo que ela chama de “mãos humanas”, profissionais que ela foi conhecendo ao longo de sua jornada. “Não queria contratar empresas, mas pessoas”.
Hoje, o catálogo conta com três produtos: esfoliante, óleo e sabonete. Cada um deles em duas fragrâncias diferentes. Uma próxima fragrância, combinação de limões, está para ser lançada. Um dos esfoliantes leva óleo de Argan, conhecido como “ouro do Marrocos”. Outros produtos devem ser surgir em breve, como um dois-em-um que sirva também para os cabelos. “As ideias vão surgindo e a gente vai testando e criando, sem pressa, sem essa gana de ter que ter um portfólio imenso”, explica. A ideia da marca é recuperar a forma como se tomava banho antigamente: sem pressa, como um ritual para a alma, como ainda fazem muitas culturas orientais (ela cita o banho turco como um exemplo de inspiração).
Os produtos são vendidos na plataforma e em eventos. Daniela ainda está tentando entender quem é seu público, mas acredita que é formado por gente com pele ressecada como a dela, mulheres 50+ que estão enfrentando o ressecamento da menopausa, pessoas que gostam dos rituais de banhos e quem segue a linha de produtos mais naturais. Exportar é um sonho para um futuro próximo.
Descendente de árabes – “sou 75% síria e 25% libanesa”, diz – Daniela conta que a Habibah traz suas origens ancestrais para além do nome: “A marca é completamente inspirada no mundo árabe pois os fatores sensoriais são muito fortes naquele universo.”
Vai lá:
Site da Habibah – Instagram da Habibah
Reportagem de Débora Rubin, em colaboração com a ANBA
