São Paulo – A indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos vai tentar abrir mais mercado na Arábia Saudita neste ano. O país foi eleito como um dos mercados prioritários do Beautycare Brazil, programa de incentivo às exportações levado adiante pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex). O convênio entre as duas entidades foi renovado no começo deste mês.
“A Arábia Saudita é o maior mercado do Oriente Médio e tem um grande potencial para o setor”, explica a gerente de Comércio Exterior da Abihpec, Silvana Gomes. Ela explica que as empresas do Beautycare participam anualmente da feira Beautyworld Middle East, que ocorre em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, e que, apesar de atrair importadores de países da região, a mostra não reúne um grande número de compradores sauditas. “Não houve uma evolução muito grande nos negócios com a Arábia Saudita a partir da feira”, diz Silvana.
Por isso mesmo, depois da próxima Beautycare Middle East, que acontecerá em junho deste ano, o programa da Abihpec e Apex vai levar empresas brasileiras até a Arábia Saudita para buscar negócios. Nos próximos dias um profissional da Abihpec irá até o país para prospectar o mercado e preparar a viagem de junho. A idéia, de acordo com Silvana, é que as indústrias brasileiras tenham encontros com os importadores e distribuidores. Elas irão até as estruturas destas empresas, segunda a gerente de exportações.
Atualmente participam do programa Beautycare 42 empresas. Algumas delas serão selecionadas para a viagem à Arábia Saudita. De acordo com Silvana, serão levadas não mais que dez empresas, as que tiverem maiores perspectivas de fazer negócios por lá e que já tenham, por exemplo, a documentação sanitária exigida no mercado local e registro na agência reguladora. Segundo a gerente de exportações da Abihpec, até agora os produtos brasileiros do segmento que têm mais saída na região são os de hidratação capilar.
Além da Arábia Saudita, também foram eleitos como mercados prioritários neste ano e no próximo, Angola, Colômbia, Moçambique, Peru e Portugal. A meta para 2010 é que as empresas participantes aumentem as exportações em 15% novamente. Esse foi o crescimento registrado em 2009. Elas faturaram um total de US$ 95 milhões no mercado externo. O aumento aconteceu na contramão do setor como um todo, cujas exportações caíram 9,4% para US$ 587 milhões.
Silvana explica que o Beautycare Brazil orientou as empresas do programa a fazerem investimentos, no mercado internacional, de acordo com as suas necessidades. As ações, para ajudá-las neste caminho, incluíram desde análise aprofundada de oportunidades no exterior, com viagem de equipes para isso, compra de base de dados internacionais, que foram analisadas e distribuídas, entre outras. Atualmente cerca de 70% das exportações das empresas do programa vão para países da América Latina.
Entre as iniciativas deste ano, o Beautycare Brazil está distribuindo às empresas um baralho educativo, com informações sobre os passos para o mercado externo. Nas cartas do baralho – que pode ser jogado na forma tradicional – os empresários encontram dados sobre o mercado de cada um dos países eleitos como prioritários pelo programa. Podem ver, por exemplo, quanto os sauditas consomem em cada área do segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, e quais são os principais canais de distribuição dos produtos. O objetivo é que eles façam, a partir do baralho, um planejamento resumido para o mercado externo.
