São Paulo – Atração, confiança, modernidade, mistério, sensualidade e elegância. Na perfumaria, essas palavras representam mais do que o seu sentido: estão associadas às famílias e notas olfativas que, em especial, se conectam a um tipo de perfume cada vez mais popular entre os brasileiros: os “perfumes árabes”. Um dos lançamentos mais recentes em um mercado cada vez mais repleto de opções importadas e nacionais é o Essencial Safran, apresentado no começo do ano pela Natura.
Em entrevista por e-mail, a perfumista exclusiva da Natura, Verônica Kato, conta que o comportamento do consumo de perfumes está mudando no mundo todo. O consumidor tem valorizado ingredientes raros e tradições ricas em um contexto em que a perfumaria árabe e as fragrâncias “opulentas” se destacam. “O Brasil é grande parte desta audiência, somos responsáveis por cerca de 40% da audiência global de hashtags relacionadas a ‘perfumes árabes’ em plataformas como o TikTok, e as buscas pelo termo no Google Trends cresceram mais de 60% em 2025”, diz Kato.
A perfumista descreve as características da “coleção de ingredientes árabes” do portfólio da Natura, que é formada por Essencial Safran, Essencial Oud, Essencial Oud Vanilla Feminino e Masculino, o Essencial Oud Especiaria Feminino e Masculino e o Essencial Mirra: são produtos com elevada concentração de óleos essenciais e que se encaixam em caminhos olfativos mais densos. As composições levam a marca registrada da empresa brasileira ao unirem os ingredientes do mundo árabe àqueles da biodiversidade brasileira.
O Essencial Safran Masculino, por exemplo, envolve açafrão e ishpink amazônico em suas notas de corpo, que são aquelas quando o aroma inicial se reduz, e sândalo e âmbar nas notas de fundo, que formam a base de uma fragrância. Já o Essencial Oud Feminino reúne a doçura da vanilla baiana com a intensidade da madeira oud. “No geral, as sensações que buscamos transmitir com esta coleção são de intensidade, desejo e sofisticação”, afirma Kato.
Unir as duas tradições foi o maior desafio na composição das fragrâncias da Natura porque o desejo da empresa, ao desenvolver os perfumes, não era reproduzir um aroma ou conceito. “Não queríamos apenas uma sobreposição de ingredientes, mas sim uma assinatura verdadeiramente autoral e marcante”, diz.
“Essa leitura nos ajudou a transformar a tendência em um território legítimo da Natura da marca Essencial que traz como assinatura olfativa a combinação dos ingredientes mais raros do mundo com os ingredientes exclusivos da biodiversidade Amazônica, enquanto reforçamos nosso pioneirismo nas traduções de fragrâncias árabes no Brasil, unindo a ciência e o compromisso com a sustentabilidade da Amazônia à opulência árabe”, diz Kato.
A criação desses produtos, explica a perfumista, são retrato de mudanças nos hábitos das consumidoras e dos consumidores brasileiros. As mulheres preferiam famílias florais, já os homens valorizavam as amadeiradas tradicionais e frescas.
O Essencial Safran foi desenvolvido em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, “cidade que representa o berço contemporâneo da perfumaria árabe, unindo tradição milenar ao luxo e à inovação”, na avaliação de Kato. A empresa não compartilha dados de mercado, mas a perfumista indica um número que mostra o resultado dos investimentos: “Posso dizer que Essencial Safran alcançou mais de 90% de aprovação do público, o que reforça que estamos no caminho certo para consolidar esta plataforma como um pilar permanente e estratégico do nosso portfólio”.
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