São Paulo – Os artesãos brasileiros terão oportunidade de buscar novos consumidores, principalmente estrangeiros, durante a Copa do Mundo de 2014. O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) deverá fazer, no primeiro semestre do ano que vem, o lançamento nacional de um projeto chamado “Brasil Original”, que tem por objetivo mostrar o artesanato brasileiro aos turistas que visitarem o País durante a disputa.
Alguns estados já fizeram o lançamento dos seus projetos, mas uma campanha de divulgação nacional está sendo pensada para 2013, de acordo com entrevista do coordenador do projeto Brasil Original, Maurício Tedeschi, à ANBA. O foco é a Copa do Mundo, mas a iniciativa deverá ser aproveitada também para outros grandes eventos que o País irá receber, como a Copa das Confederações, em 2013.
Por meio do projeto, os artesãos irão receber capacitação e serão incentivados a desenvolver peças de alto valor agregado. O Brasil Original pretende melhorar a percepção dos compradores sobre o artesanato brasileiro e viabilizar o acesso a mercados mais exigentes, que pagam valores mais justos pelos artigos.
Para a venda dos produtos serão montados espaços temporários nas cidades sede dos jogos. "Esses showrooms terão uma ambientação diferenciada, expondo e comercializando o melhor do artesanato brasileiro, justamente em períodos de superexposição do País", afirma Tedeschi. Os locais serão definidos pelas unidades estaduais do Sebrae, mas segundo o coordenador, devem funcionar em espaços de grande fluxo de pessoas, como pontos turísticos, aeroportos ou perto de estádios.
"Com eventos como a Copa das Confederações e a Copa do Mundo Fifa 2014, haverá uma superexposição do Brasil e da nossa cultura na mídia nacional e internacional. Esse fenômeno certamente contribuirá para que nosso artesanato ganhe visibilidade com os turistas estrangeiros e no próprio País, para que as pessoas passem a enxergar esse ofício como uma atividade profissional, realizada por artistas de talento e não apenas como um hobby", afirma Tedeschi.
Os produtos em comercialização devem ser variados. A tendência, segundo o coordenador, é que eles explorem a diversidade cultural brasileira. Ele acredita, no entanto, que entre os temas de inspiração para produção das peças estarão o mundial de futebol e as cores verde e amarelo da seleção brasileira de futebol.
O projeto está em fase distinta em cada estado, com pesquisa, seleção e capacitação do público alvo ou desenvolvimento de produtos. A escolha dos artesãos que vão participar, segundo Tedeschi, será feita por um sistema de curadoria formado por representantes do Sebrae, designers, decoradores, entre outros profissionais. O objetivo é selecionar os que tiverem maior potencial para produção de peças de alto valor agregado.
